Tourismuswirtschaft Austria International

Die Österreich Werbung ortet im Quellmarkt Ungarn noch großes Potential – daran ändert auch die aktuelle Schieflage des Nachbarn im Osten nichts

Allen wirtschaftlichen Problemen des einstigen Musterschülers hinter dem Eisernen Vorhang, Ungarn (Stichwort: Gulasch-Kommunismus), zum Trotz ortet die Österreich Werbung (ÖW) ein großes Potenzial bei Sommergästen aus Ungarn. Das geht aus einer vor kurzem veröffentlichten Länderstudie hervor. Die Strategie der Österreich Werbung dabei lautet: Die Spitzenposition im Winter verteidigen und den österreichischen Sommer verstärkt bewerben.

Österreich gilt bereits als Top-Reiseziel der Ungarn. Wachstumspotenzial besteht noch vor allem im Sommer. „Mit einem Marktanteil von weit über 50 Prozent ist Österreich das mit Abstand beliebteste Winterurlaubsland der Ungarn. Überraschend ist jedoch, dass Österreich von den meisten Ungarn als Sommerdestination wahrgenommen wird. Eine erfreuliche Nachricht, wo doch erst sieben Prozent der 2,6 Millionen ins Ausland reisenden Ungarn ihren Sommerurlaub in Österreich verbringen“, erklärt Emanuel Lehner, ÖW Region Manager Zentraleuropa.

Die Ungarn suchen im Urlaub vor allem Entspannung samt leichter Bewegung in sanfter alpiner Umgebung. Ein „Revival“ der Sommerfrische steht offensichtlich bevor. Lehner: „Unsere Sommerkampagne 2012 unter dem Motto „Ankommen und aufleben“ ist zu 100 Prozent auf diese Zielgruppe abgestimmt.“ Gemeinsam mit österreichischen Partnern wie Steiermark Tourismus, Innsbruck Tourismus und SalzburgerLand Tourismus will die ÖW damit mehr ungarische Gäste für einen Sommerurlaub in Österreich begeistern.

Die erfreulichen Zuwächse im Incoming aus Ungarn lassen sich vor allem auf zwei Faktoren zurückführen: zum einen gewinnen Kurzreisen an Bedeutung, wovon Österreich als Nachbarland besonders profitiert. Zum anderen stieg die Auslandsreiseintensität der Ungarn seit der letzten Marktbefragung im Jahr 2004 von 29 Prozent auf 34 Prozent. So tätigt bereits ein Drittel der zehn Mio. Ungarn Auslandsurlaube. Rund 400.000 Personen verreisen im Winter, während 2,6 Millionen Ungarn im Sommer die Reise ins Ausland antreten.

Im Winter hält Österreich die Spitzenposition, entfallen doch auch zwei Drittel aller Nächtigungen bis dato auf die weiße Saison. Vor allem die Skigebiete in der Steiermark, Kärnten und Tirol zählen zu den Favoriten.

Generell achten Ungarn bei der Auswahl des Reiseziels auf die Sehenswürdigkeiten, die Landschaft, die Empfehlung von Freunden und Verwandten, Gelegenheiten zum Spazierengehen, Bademöglichkeiten und das Preis-Leistungs-Verhältnis. Emanuel Lehner: „Das sind Anforderungen, die das Urlaubsland Österreich zur Gänze erfüllt, womit die Grundlagen für weiteres Wachstum in den nächsten Jahren gegeben sind.“

Aufkommen in 10 Jahren mehr als verdoppelt

Verbrachten im Jahr 2000 noch rund 215.000 ungarische Gäste ihren Urlaub in Österreich, verdoppelte sich die Zahl der Besucher mit über 440.000 bis zum Jahr 2010. Die Nächtigungen legten im selben Zeitraum ebenso von 730.000 auf ca. 1,5 Mio. (plus 48,3 Prozent) zu. Auch 2011 lässt mit den bisherigen Zahlen auf ein sehr gutes Jahresergebnis hoffen. So nahmen in den ersten elf Monaten die Nächtigungen mit rund 1.462.000 um 7,1 Prozent und die Ankünfte mit rund 422.000 um 7,1 Prozent zu.